DM单其含义是直接邮寄广告，通过各种途径收集目标客户群的信息，通过邮寄、赠送、等形式，将宣传品或活动介绍传达给消费者。DM单与我们平时生活中所见到的宣传单页还是有着本质的区别，DM是直接将广告信息传递于目标受众，就是潜在消费者。而宣传单页只能将广告信息广泛传递于受众，而受众可能并不是真正的潜在消费者。

　　

由于DM单营销的受众是潜在客户，所以其前期准备需要一定的精力和费用，而且其潜在客户的寻找也是一项较为困难的事情。所以其成本与投资，相对于宣传单页会更高。而且DM单的内容选取和纸张选用等，相对于宣传单页都是有较高的标准。DM单的内容会比宣传单页的更详尽，更精确、更有针对性。此外，DM单的宣传效果更可观可测，在传递于消费者之前，就会有一定的预测性，将带来怎么的收益。

　　

虽然DM单的收益更客观、可控，但由于DM单的受众信息不易获取，获取的客户信息并不一定准确，所以其宣传的效果往往会大大折扣。其内容的制定也是非常花费精力的，综合比较之下，甚至其投资收益比例甚至不如一般的宣传单页。